National Semiconductor

National Semiconductor — до 2011 года всемирно известный разработчик и поставщик полупроводниковых приборов, специализирующийся на аналоговых устройствах. Компания ведёт свою историю с 1959 года, когда доктор Ротлейн совместно с семью товарищами по работе уволился из полупроводникового отдела Sperry Rand Corporation, чтобы основать собственную фирму. Новая компания, начавшая работать в Данбери, штат Коннектикут, занялась разработкой и производством:

• ИС управления электропитанием;
• драйверов дисплеев;
• ОУ и звуковых усилителей;
• преобразователей коммуникационных интерфейсов;
• устройств обработки смешанных сигналов;
• модулей беспроводной связи.

В 2011 году фирма была куплена корпорацией Texas Instruments за $6,5 млрд наличными. Каталоги выпускаемых изделий этих двух компаний были объединены, в результате чего образовался уникальный портфель предложений, превосходивший на то время все известные ассортименты конкурентов. Таким образом, в наши дни исходного бизнеса более не существует, а все его товары и интеллектуальные продукты предлагаются от имени Texas Instruments.

Выживание в условиях жёсткой конкуренции

В 70-х годах между полупроводниковыми брендами США развернулась настоящая ценовая война, жертвами которой стали несколько известных брендов – например, General Electric. National в этой битве сумела выжить за счёт жёсткой оптимизации накладных расходов, что позволило предложить покупателям превосходный товар по лучшей на профильном рынке цене. В результате в начале 80-х годов компания первой среди конкурентов достигла объёма прибыли $1 млрд в год.

Чипы управления электропитанием, драйверы дисплея, операционные усилители, микросхемы обработки звука, интерфейсные решения использовались в составе:

1. Систем безопасности.
2. Аудиопреобразователей.
3. Плоских дисплеев.
4. Модулей Bluetooth.
5. Плат персональных компьютеров.
6. Автомобильных подушек безопасности.
7. Цифровых камер.
8. Аудиоусилителей высокого класса. 

Однако продукты, которые выпускала National, активно копировались и воссоздавались азиатами, что заставило инвестировать средства в высокотехнологичное оборудование для производства интегральных схем в Юго-Восточной Азии. Если раньше страной производителем national semiconductor были США, то с 2004 года полупроводниковая продукция бренда стала производиться и поставляться клиентам в Китае и Европе с завода в промышленном парке Сучжоу. Центр сборки и тестирования транзисторов и интегральных схем включает 3 здания площадью 52 000 кв. м. Предприятие производило до 3-х млрд ИС в квартал, закрывая половину потребностей местного рынка. Микросхемы, собранные там, используются в смартфонах, дисплеях и Bluetooth-приборах.

Почему National продали?

Сегодня, когда официальный сайт national semiconductor давно закрыт, возникает закономерный вопрос: если у компании дела шли столь хорошо, наблюдался существенный рост, и просматривалось развитие, зачем нужно было продавать успешный многомиллиардный бизнес? 

Дело в том, что сделка была выгодной в плане развития и расширения возможностей в первую очередь самой National. Texas Instruments, купивший фирму по $25 за акцию, мог обеспечить группу реализации продукции в 10 раз большую, чем до того. К тому же объединённый каталог получит намного большее внимание со стороны потенциальных покупателей. Таким образом, синтез портфелей поможет обеим компаниям повысить доход. Как заявил в 2011 году исполнительный директор TI, комментируя сделку, «покупка связана с приобретением новой силы и обретением перспектив роста. Клиенты получат пакет аналоговых решений беспрецедентной глубины».